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2.8 Alexa

對搜索引警的收錄較為重要的內容Alexa(網站世界排名),主要介紹Alexa的含義、Alexa的排名提升關鍵參數、Alexa算法以及Alexa的排名算法。


2.8.1 Alexa的含義

Alexa(官網為www.Alexa.com)是—家專門發布網站世界排名的網站。以搜索引擎起家的Alexa創建于1996年4月(美國),目的是讓互聯網網友在分享虛擬世界資源的同時,更多地參與互聯網資源的組織。Alexa每天在網上搜集超過1000GB的信息,不僅給出多

達幾十億的網址鏈接,還為其中的每一個網站進行了排名?梢哉f,Alexa是當前擁有URL數量最龐大、排名信息發布最詳盡的網站。Alexa中國免費提供Alexa中文排名官方數據查詢、網站訪問量查詢、網站瀏覽量查詢、排名變化趨勢數據查詢。Alexa排名是互聯網網站一種重要的排名,主要反應網站的流行程度。Alexa是一種全球排名,網站排名數值代表你的網站在全世界網站的位置。查看Alexa排名,可以直接到其官網查詢。對于中文網站,Alexa專門有一個中文網站排名cn.Alexa.com,衡量的是在所有中文網站中的位置。Alexa排名提供三個月的平均排名數據,同時在cn.Alexa.com網站,還可以查看最近7天的排名。



2.8.2 Alexa的排名提升關鍵參數

Alexa 排名是根據對用戶下載并安裝了Alexa Tools Bar 嵌人到IE、FireFox等瀏覽器,從而監控其訪問的網站數據進行統計的,通過分析數以百萬的匿名Alexa工具欄用戶數據,以及其他數據來計算網站流量排名。因此,其排名數據并不具有絕對的權威性。但由于其提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息,且目前尚沒有而且也很難有更科學、合理的評價參考,大多數人還是把它當作當前較為權威的網站訪問量評價指標。特別是國內的大型門戶網站,希望融資或者賣出廣告位,提升Alexa排名是很重要的工作,因此,就國內來說,大型門戶網站操縱Alexa排名的現象非常普遍。

Alexa網站流量排名的計算來自綜合分析網站最近三個月的日均訪問人次和頁面訪問量。排名第一的網站擁有最高的綜合訪問人數和頁面訪問量。Alexa中國網站提供最近一周的Alexa 排名數據,具體可以查看http:/cn.Alexa.com。

Alexa 提供的排名數據只是針對頂級域名,頂級域名下的子域名PV Reach 數據都是為頂級域名服務的。


2.8.3 Alexa算法

盡管知道影響 Alexa的關鍵詞參數,但是,Alexa這個指標是如何計算出來的呢?必大家不是都很熟悉。下面是整理的一個Alexa計算算法,可供參考。

1)某個特定網站被排名時,依據的瀏覽率數據是基于該網站三個月訪問量記錄的累積。也就是說Alexa每三個月發布一次排名結果,即通常說的名次。它的計算主要取決于訪問用戶數(Users Reach)和頁面瀏覽數(Page Views)。Alexa系統每天對每個網站的訪問用戶數和頁面瀏覽數進行統計,通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。

(2)訪問用戶數(Users Reach).是指通過Internet訪問某個特定網站的人數。用訪問某個特定網站的人數占所有Intemet用戶數的比例來表示,即訪問用戶數=(訪問人數全部Alexa用戶數)*100%,Alexa 以每百萬人作為計數單位。

(3)頁面瀏覽數(Page Vievs),是指用戶訪問了某個特定網站的多少個頁面,是所有訪問該網站的用戶瀏覽的頁面數之和。每個用戶瀏覽的頁面數取平均值,是所有訪問該網站的用戶每天每人瀏覽的獨立頁面數的平均。同一人、同一天、對同一頁面的多次瀏覽只記一次。Alexa排名=Reach*PV *x,這里x表示未知的算法或者參數,所以只要能提高Reach和PV 中的一個或者兩個,就能提高排名。提升Reach值即提升用戶訪問數。提升PV即提升Alexa用戶訪問的頁面數。


2.8.4 Alexa 排名操縱

在大致了解Alexa的排名和計算基礎上,操作Alexa成為一些網站的習慣,常見的操縱方式有以下兩種。

1.購買PV

因為PVAlexa排名里面的一個重要因子,因此操作PV就成了操縱Alexa排名的一個常見方式。但是,這種方式會導致這個網站的跳出率(Bounce Rate)大大提高,對SEO不好。

操作PV的方式在大公司更常見,特別是門戶大網站,為了達到上市融資、賣廣告位

的目的,經常有購買PV的沖動,目的是提升Alexa排名。

國內提供AlexaPV的服務商很多,刷PV的價格為5~50/1000IP不等,主要取決于服務商所能提供的網站質量。刷PV的流程一般是這樣:網站方提供目的網站和廣告素材,刷PV服務商把這些廣告放到聯盟網站,一般是小說站、地方站、游戲類網站等,通過點擊廣告把流量吸引到目標網站,產生PV。因為刷PV的服務商一般需要承諾每天必須完成多少PV的任務,因此大部分的PV服務商都有一個專門刷PV的組織,通過點擊利潤分享的方式在全國組織了很多會員,每次接到任務的時候,通知會員參加點擊任務,從而確保PV的完成。因為購買PV 的一般是大型正規門戶,而投放刷PV廣告的網站都是小網站,同時,存在大量的會員點擊,點擊質量普遍非常差,所帶來的訪客跳出率非常高,因此,在AlexaPV快速提升的時候,可以看到SEO排名等指標反而是下降的。魚與熊掌,這就是Alexa和SEO排名需要選擇的。

2.通過調整引流網站來提高Reach比例Alexa的排名實際是通過安裝客戶端來獲取數據的,因此,安裝Alexa客戶端的人群對Alexa的排名影響很大。我們知道,IT用戶或者互聯網應用類用戶聚集網站無疑安裝Alexa客戶端的比例要高一些,因此,如果能從這些網站引流,Reach的值就會高很多,在實踐中確實是這樣的。通過設計Iframe框來刷PV。其操作方法為:做兩個頁面 a.html和b.html,在a.html通過Iframe調人b.html,這樣,訪問a頁面就相當于產生了兩個PV。但是,目前這種方法已經行不通了,Alexa會自動過濾這種方式,甚至有可能會對網站進行懲罰。Alexa互刷聯盟。網絡上有很多Alexa互刷平臺,一種方式是QQ群,群里面很多站長,彼此通過交換點擊的方式獲得PV;另外一種方式就是通過互刷平臺,很多站長集中在一起,各自提交自己的站點到這個平臺,聯盟提供一個程序,每個站長開一臺或者多臺電腦來運行這個程序,這個程序的作用就是自動控制電腦打開和關閉網站的網頁,一般可以同時打開十幾個頁面,而這些電腦全部安裝Alexa工具條,一個安裝有Alexa工具條的電腦訪問了某一個站,則這個站的Alexa統計數據里將增加Reach值,如果同時打開這個站的好幾個頁面,則能增加PV值,通過這個辦法來互相提高站點的Alexa 排名。

Alexa互刷聯盟的本質就是:你幫大家刷頁面,別人也幫你刷頁面;優點就是能把Reach提高,因為訪問站點的IP都分布在不同地方的電腦上,缺點就是需要非常大數量的站長加入,才能提高有限的排名名次。

Alexa互刷對SEO也是利弊兼具,在提高PV的同時大大提高了Bounce Rate(跳出率)。

Alexa經常大幅度波動,排名10萬名到2萬名之間的網站經常上下能波動幾萬名,而幾千名之內的網站也是波動很大,比如最好的時候是兩千多名,但是到了周末,可能波動到三千多名甚至四千多名,原因主要有以下兩點。

(1)Alexa是全球排名,有時候我們這邊放假或者是周末,但是西方國家還在上班,所以西方網站的PV就會相對中文網站高很多,因此,他們的PV就會前進很多,我們的下降。

(2)如果光看中文Alexa排名,其實也是有很大波動的,因為有的網站集中促銷等,也會造成這樣的結果,可以這么說,進人幾千名,競爭對手的活動是會對網站的Alexa排名造成影響的。但是進人幾百名后,可能波動就會小很多,因為大家都很強大,促銷等波動無法影響太多。因此,如果發現Alexa波動很大,可以先排除一下節假日,然后再結合競爭對手來分析網站,這樣才能找到真正的波動原因。

 

 

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